Podręczniki z marketingu pełne są koncepcji i gotowych pomysłów na to, co zrobić aby odnieść sukces. Na początku trzeba przede wszystkim posiadać produkt, najlepiej taki, na który jest duży popyt i niewielka podaż. W związku z tym, że taka sytuacja występuje rzadko należy tak dopasować cenę, aby stała się ona konkurencyjna. Niestety ciągłe obniżanie cen prowadzi do tego, że biznes przestaje być w końcu opłacalny. Dlatego też trzeba się wypromować np. stawiając na filmy reklamowe czy promocyjne.